Качество трафика VS Цена трафика в гемблинге: как найти баланс?

0
2181

Всем привет! На связи Gambling.pro. В нашей новой статье я расскажу, почему очень важно уделять внимание не только стоимости рекламы, но и качеству трафика! Она будет полезна как для новичков, так и для команд и опытных соло вебов.

Что мы разберем в этой статье:

💠 На что смотрит рекламодатель при оценке качества трафика;

💠 Что влияет на стоимость трафика;

💠 Как найти баланс между качеством и ценой трафика.

В гемблинге баланс между качеством трафика и его стоимостью является ключевым вопросом. Это не просто вопрос о том, сколько вы готовы потратить. Но и о том, какой тип трафика вам нужен, чтобы достичь определенных KPI и получить выплату, а также новую капу по продукту, с которым работаете.

В этой вертикали требования к трафику одни из самых жестких. Это связанно вот с чем: если мы, к примеру, работаем по модели CPA, рекламодатель разовыми минимальными депозитами просто не окупает затраты, которые идут на выплаты вебмастерам. 

В среднем, срок окупаемости игрока в гемблинге колеблется от нескольких недель до 1 года (зависит от сроков, которые закладывает рекламодатель, и источника трафика). Поэтому, если вы будете приводить рекламодателю игроков, которые имеют слабую активность (маленький средний чек и отсутствие повторных депозитов), то такой трафик рекламодатель может вовсе отклонить или взять в холд, пока игроки не разыграются.

Как правило, за платежеспособных игроков (которые готовы делать депозиты на большие суммы и долго играть на продукте) нужно платить гораздо больше, чем, например, за обычного пользователя интернета. Это объясняется тем, что почти в каждом источнике трафика за рекламу на более платежеспособную аудиторию нужно платить больше.

Так как найти баланс между ценой рекламы, чтобы лить в плюс, и качеством трафика, чтобы получить долгожданную выплату и новую капу? Давайте разберемся по порядку.

На что смотрит рекламодатель при оценке качества трафика

  • (CR) Конверсию из регистрации в депозит (первый/повторные). Этот показатель дает понять, какие финансовые возможности у ваших игроков.
  • Средний чек по всем игрокам. Показывает, какой в среднем размер депозита делает 1 игрок. Если подавляющее большинство игроков будет делать только минимальный депозит, такой трафик не будет считаться качественным, а вебмастера могут взять на проверку на фрод.
  • (RR) Количество повторных депозитов. Очень важный показатель, так как если ваши игроки сделали 1 депозит, пару вращений и больше не играют на продукте, не делают повторные депозиты — это заставляет рекламодателя задуматься (особенно, если так себя ведет 95% вашего трафика).
  • Взаимодействие с рассылками рекламодателя. По важности показатель не самый объективный, но на него также обращает внимание рекламодатель. Здесь смотрят на % открываемости писем, которые пушат вашим игрокам на почту, указанную при регистрации.
  • Источник трафика вебмастера. В системе аналитики рекламодателя есть возможность посмотреть реферер по каждому игроку. Реферер — это запись в лог-файлах сервера о посетителе сайта, она показывает площадку, с которой перешел на сайт игрок. Если вебмастер утверждает, что его источник трафика FB, а рефереры по его игрокам содержат домен сервиса для размещения заданий (системы активной рекламы) или пуш-сети — у рекламодателя могут появиться вопросы к трафику.
  • Время, которое игроки проводят на сайте. Показатель отображает общую картину активности игроков. Если игроки часто заходят на продукт поиграть, значит, трафик максимально целевой — игроки мотивированы азартом и будут играть и дальше.
  • Retention или процентное удержание на сайте. Показывает, сколько людей возвращаются на платформу по прошествию некоторого времени.
  • Количество просмотренных страниц игроком. Если пользователь не заходит дальше 1-2 страниц — это показатель его незаинтересованности.

Что влияет на стоимость трафика

  • Размер аудитории. Реклама для более широкой аудитории обычно дешевле той, что ориентирована на маленький круг людей.
  • Конкуренция. Чем сильнее ГЕО «перегрето» в вашем источнике трафика, тем дороже будет стоить сам трафик.
  • CTR ваших крео. В подавляющем большинстве самых популярных источников трафика — чем более кликабельнее будет ваш креатив, тем дешевле трафик вы сможете выкупать.
  • Тип устройства и платформа. Реклама на владельцев более новых и дорогих устройств стоит дороже. Также стоит отметить и платформу для показа. Показ рекламы на владельцев айфонов стоит дороже, чем показ на владельцев с ОС Android.

Самое главное: Как найти баланс между качеством трафика и ценой трафика

Найти баланс между ценой и качеством трафика — задача сложная, но выполнимая.

Вот несколько способов, которые помогут вам в этом:

Целевая аудитория: Четко определите свою целевую аудиторию, на которую будете запускать рекламу. Это поможет вам направить ваши усилия на привлечение тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут играть на продукте, хорошо и много депать — тем самым улучшить качество вашего трафика и сэкономить на тестах.

В гемблинге целевая аудитория это: мужчины от 24 до 45 лет. Если вы будете перемешивать ваш трафик женской аудиторией, пытаясь показывать рекламу на более широкую аудиторию, вы рискуете получить игроков с низкой активностью (так как женщины, как правило, имеют низкий ср. чек и % повторных депозитов).

Такая ситуация сложилась далеко не по всем ГЕО. Есть ГЕО, по которым женская аудитория довольно хорошо играет в казино и качество трафика не хуже мужской целевой аудитории. В Австралии, согласно исследованию 2022 года, 54% игроков — мужчины. При этом женщин-гемблеров в Австралии 46%. В Канаде их чуть меньше — 38%. Довольно серьезные цифры, согласны?

Анализ данных: Используйте инструменты аналитики для отслеживания и анализа вашего трафика. Это поможет вам понять, какие источники, площадки, объявления и стратегии приводят к наибольшему количеству конверсий и какие из них наиболее эффективны с точки зрения затрат. Тестирование и оптимизация должны проводиться постоянно.

Тестировать разную аудиторию. Попробуйте сменить аудиторию, возможно вы просто работаете не с теми пользователями. Чем более платежеспособней аудитория, тем выше качество трафика. Если рассматривать источником трафика Facebook, вам поможет в этом эта статья.

Чаще меняйте крео. Делайте разные форматы и подходы. Свежий и красивый креатив всегда будет конвертить гараздо лучше, чем заезженный креатив, который пользователь видит у себя в ленте по 5 раз в день. Чтобы конверсия была максимально высокой, можно (и нужно) использовать в крео локальных жителей, национальную символику, текст и озвучку на языке ГЕО. Таким образом можно получить больше доверия и внимания со стороны своей ЦА и повысить конверт. Чем выше конверт крео, тем дешевле мы выкупаем трафик!

Резюмируя все вышесказанное, хочу отметить, что качество и цена вашего трафика напрямую зависят от источника, с которым вы работаете, и аудитории, на которую запускаетесь. Мы в Gambling.pro знаем все про любой источник трафика, и мы всегда найдем чем вам помочь – стоит только написать!

Если у вас остались вопросы по статье – я всегда на связи!

2024! Обучение от Gambling.pro по УБТ трафику, начни зарабатывать от 100$ в день без вложений! — https://clck.ru/38ZeZn
2022! Обучение Gambling.pro по арбитражу трафика на Youtube

Онлайн конференция от Gambling.pro — Trueconf 1/2

Самый крупный чат по гемблингу — https://t.me/progambling

Все последние новости и кейсы от гемблинг про — https://t.me/Gemblingpro

Лучший оффер 2024 по версии Gambling.pro Awards — Valor.bet
Более 22+ ГЕО , BR 🇧🇷 IN 🇮🇳 KE 🇰🇪 NG 🇳🇬 TR 🇹🇷 GH 🇬🇭 AR 🇦🇷 BD 🇧🇩 PK 🇵🇰 MX 🇲🇽 и другие!

💰 собственная разработка
💰 нейтив-саппорты 24/7 + AI
💰 собственная CRM
💰 авто-воронки в CRM
💰 cобственный retention-отдел
💰 щедрые бонусы под игроков до 650% на первые 4е депозита

Получите ТОП оффер от Valor с лучшими условиями: RS 100% / CPA от 30$, avg клик2фд 1к10!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here