Push-трафик в 2021: главные ошибки и оптимизация

0
856

Push-ads были настоящим прорывом в 2019 году, но 2020 год серьезно подпортил этот тип трафика. Пандемия Covid-19, обновления Chrome и значительные изменения в сфере партнерского маркетинга бросили вызов даже самым опытным людям из этой сферы.

Чего же ожидать в 2021 году? Попробуем дать некоторые советы и рекомендации исходя из нашей аналитики для того, чтоб вы добились наибольшего успеха, если захотите войти.

Советы по Push-креативам​ в 2021

Вот 5 советов, которые вы можете применить к своим креативам, чтобы они были как можно более успешными:

  • Будьте прямолинейны в формулировках.
  • Ставьте больше смайликов.
  • Берите иконки, похожие на известные мессенджеры и приложения.
  • Используйте призыв к действиям.
  • Лучше всего подойдут яркие и простые изображения без мелких деталей и длинных текстов.

Чего избегать в 2021 году?​

Вот 5 популярных ошибок push-кампаний 2020, которых следует избегать в 2021

Ошибка №1. Вы не используете лэндинги.

​Конечно, некоторые предложения работают и без них, но все же лучше подготовить пользователей к самому предложению с помощью лэндингов и прелэндов.
Чтобы подготовить качественную целевую страницу, постарайтесь следовать нескольким простым правилам:

  • Протестируйте различные регистрационные формы.
  • Включите краткий, ясный и настойчивый призыв к действию.
  • Используйте изображения, которые будут играть роль “второго заголовка”. Они должны быть яркими, актуальными и иметь хорошее качество.
  • Делайте ставку на короткие, простые тексты с большим размером шрифта.

Ошибка №2. Вы загружаете несколько креативов с одинаковыми подходами.​

Это не сработает, поскольку цель состоит в том, чтобы определить наилучший подход с помощью стратегий тестирования.

Например, готовя креативы для дейтинг-кампании, вы можете протестировать следующие подходы:

  • … оставила тебе свой номер телефона. Звоните прямо сейчас!”
    Девушки с мобильными телефонами-идеальный выбор в основных образах.
  • Эта девушка прислала тебе фотографию. Нажмите, чтобы открыть!”
    Лучше использовать натуральные фотографии, например, селфи девушек.

Ошибка №3. Вы слишком часто проверяете результаты кампании.​

Не следите за своей кампанией маниакально. Дайте ей поработать не менее 24 часов. В течение этого времени мы рекомендуем не вносить никаких изменений. В противном случае вы можете испортить результаты кампании и не собрать необходимые данные для дальнейшей оптимизации.

Ошибка №4. Начинаете со слишком большой ставки или запустите RON вместо таргет-списка.​

Для тестирования мы рекомендуем запускать кампании на определенных источниках. Попросите, чтобы ваш личный менеджер предоставил вам их или использовал премиум-источники на рекламной платформе. Кроме того, мы рекомендуем использовать ставку немного выше, чем рекомендуется.

Ошибка №5. Вы придерживаетесь неправильной стратегии.​

Не устанавливайте слишком высокую ставку. Таким образом, вы можете просто потратить слишком много денег даже на стадии тестирования. Кроме того, важно несколько раз проверить ставку, чтобы не допустить опечатки.

Стратегии масштабирования: основные направления​

Наиболее важным показателем для масштабирования является положительный ROI.

Есть 3 основных направления, по которым вы можете масштабироваться:

  • в одной рекламной сети;
  • в других сетях push-рекламы;
  • при переключении на формат push-объявлений с другого типа трафика.

Советы лучших экспертов по масштабированию:

  • Устраните низкоэффективные сегменты вашей кампании перед масштабированием.
  • Если вы видите, что ваш ежедневный бюджет не расходуется, увеличьте ставку, чтобы захватить как можно больше трафика.
  • Попробуйте масштабировать заранее подготовленный список других рекламных сетей. Примените те же настройки креатива и кампании.
  • Сначала попробуйте масштабировать по вертикали в одной сети, а затем добавьте горизонтальное масштабирование в других сетях.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here