Как работать с Google UAC?

0
689

Что такое UAC?​

Google UAC (Universal App Campaigns) – это универсальная рекламная кампания для мобильных приложений.

Где показываются объявления?​

  • Поиск в Google;
  • Youtube;
  • Google play;
  • Google дисплей (KMC, баннеры);

Плюсы работы с Google UAC​

  • Широкий выбор креативов (текст, изображения, видео, баннеры HTML5);
  • Простая и быстрая настройка;
  • Охват большой аудитории;
  • Работает независимо с помощью алгоритма машинного обучения;
  • Автоматическая оптимизация рекламных кампаний (CPI или CPA);

Минусы работы с Google UAC​

  • Невозможно контролировать качество трафика, оптимизировать его;
  • Масштаб сложности;
  • Невозможность изменить таргетинг;
  • Необходимость добавить достаточное количество ключевых слов в свои кампании, иначе ваши объявления будут показаны не тем пользователям;
  • YouTube: Нет возможности работать с другими платформами;
    Нет узких настроек таргетинга;
  • Вы не сможете оптимизировать изображения или креативы своего приложения;

Требования к показу рекламы в Google UAC

  • Аккаунт Google Ads;
  • Кредитная карта;
  • Приложение (Android, iOS);
  • Креативы (тексты, изображения, видео, баннеры HTML5);

Настройка рекламной кампании

Общие советы по настройке

Для того чтобы аккаунт жил долго, рекомендуется делать все постепенно. Особенно:

  • Постепенное увеличение ежедневного бюджета. 15% на старте – это оптимально. На разогретом счете с длительным сроком службы и большим спредом: 30-40% в день, но не более 50%;
  • Постепенное добавление креативов (изображений, текстов, видео). Например, в начале: добавить текст, через полчаса картинку, добавить видео на следующий день. Таким образом любое действие, которое вы совершите в учетной записи, будет более надежным, а модерация каждого креатива будет проходить быстрее, в отличие от загрузки всех креативов сразу.

Бюджет

  • ​Обязательно установите стоимость установки, иначе Google предложит свою цену, которая будет как минимум в два раза выше оптимальной;
  • Если вы не знаете среднюю цену установки для вашего предпочтительного гео и вертикали – вы можете уточнить ее у вашего личного менеджера;
  • Для стран уровня 1 вы можете начать с диапазона цен на установку от 0,3 до 1 доллара, а затем постепенно увеличивать его в зависимости от ваших впечатлений. Цена установки в США может колебаться в пределах 2-3 долларов, но у аудитории там более высокая покупательная способность;
  • CPI: Согласно официальному руководству Google, цена установки должна быть как минимум в 50 раз ниже ежедневного бюджета. Например: если цена установки составляет 1 доллар, то ежедневный бюджет должен быть не менее 50 долларов;
  • CPA: ежедневный бюджет должен быть в 10 раз выше, чем стоимость одного действия.

Креативы

​Перед загрузкой креатива вы можете посмотреть, что Google видит на нем с помощью службы Google Vision: https://cloud.google.com/vision/docs/drag-and-drop

Правильные разрешения для видео:​

Альбомный 16:9:
2160p: 3840×2160;
1440p: 2560×1440;
1080p: 1920×1080;
720p: 1280×720;
480p: 854×480;
360p: 640×360;
240p: 426×240;

Квадрат 1:1:
1080×1080;
500х500;

Портрет 2:3:
1080×1620;

Портрет 9:16 (см. Альбомный формат);

Изображения​

Доступные форматы для фотокреативов: 320×50, 320×100, 468×60, 728×90, 250×250, 200×200, 336×280, 300×250, 120×600,160×600, 300×600, 970×90, 980×120, 930×180, 250×360, 580×400, 240×400, 425×600, 300×1050, 480×320, 480×32, 768×1024, 1024×90, 1024×768, 300×50, 320×480, 970×250, 375×50, 414х736, 736х414, 250х250, 450х50.

Текст​

  • В самом начале освоения Google UAC постарайтесь не переусердствовать с действиями, сделайте простой креатив и не менее простой текст.
  • Не бойтесь тестить основные варианты и проверять, пройдут ли они модерацию.
  • Обратите внимание, что у Google есть свои собственные триггеры в текстах. Например, запрещены такие ключевые слова, как “Sx”, “Cm”, “F*ck” и так далее.
  • Не рекомендуется манипулировать текстом, а также подменять буквы цифрами или символами – с вероятностью 99,99% вы получите бан за манипуляцию текстом.

Советы

В порядке очередности, обратите внимание на следующие форматы:
1. Видео (!!!);
2. Изображения (!!);
3. Текст (!);
В Google (в отличие от FB) CTR может оказать большое влияние на вовлеченность в рекламу и качество/цену трафика. Если CTR невелик, но результат хороший, вы можете продолжать лить дальше.
После определенного количества установок (около 1000) Google покажет вам статистику по приложению.

Для более успешного запуска кампании рекомендуем ознакомиться с официальной справкой Google по UAC: https://support.google.com/google-ads/topic/10011871?hl=en

Удачи с настройками вашей кампании!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here