Секретная стратегия Google Ads

0
414

Каждый раз думая о Google Ads, вы представляете насколько сложно там все настроить? Вам кажется, что для работы нужен большой бюджет, и поэтому вы снова возвращаетесь в Facebook? Сегодня мы намерены изменить ваши представления о Google Ads и рассказать вам, как запустить успешную кампанию и быстро масштабироваться.

Почему же все-таки Google Ads? Здесь все довольно просто, покупатель сам вбивает в поисковик то, что ему нужно. В то же время Google начинает раскручивать ваш товар: он берет всю нужную информацию, показывает ее покупателю и приводит его к вам. И если подружиться с Google, вы сможете настроить вашу воронку на постоянные продажи.

Что нам нужно для начала:

1) Фид данных, чтобы отправлять информацию о продукте в Google. Для создания фида мы бы порекомендовали Shopify, так как его легче синхронизировать с Google merchant center и получить наилучшие результаты. Либо вы можете запариться и создать фид вручную.

2) Аккаунт в Merchant Center. Сюда отправляются данные о товарах и отображается, какие из них активны, приостановлены или отклонены.

Обзор товаров в Shoopping

3) Аккаунт в Google Ads. Важный момент: Google любит, когда вы предоставляете все данные. Если вы пропускаете какие-то поля, которые кажутся вам не совсем важными (email, номер телефона и т.д.), готовьтесь к тому, что ваш аккаунт будет казаться подозрительным, и товары могут быть отклонены.

Теперь перейдем к основным настройкам. Первое, что вам нужно сделать – настроить приоритетность, то есть сказать Google, какую кампанию рассматривать в первую очередь. Зачем это нужно, объясним ниже)

Google Ads

Далее включаем Search network, чтобы Google раскручивал ваши товары на сайтах партнеров. Также включаем запуск товаров на YouTube и Discover, чтобы Google показывал товары тем людям, которые активно их ищут внутри сети YouTube. 

Включении Search Network

Используйте Smart Campaign и выбирайте или максимум кликов (Maximize Clicks), или ручная торговля (Manual Bidding). Не нужно выбирать все пункты, достаточно этих двух, иначе вы просто сольете бюджет. Ведь Google не знает ничего о вашей новой кампании, не знает, какие у вас продукты и покупатели. Поэтому при поиске лучшего варианта, он будет просто распространяться на все, даже на то, что и не нужно.

Используйте негативные ключевые слова. Что такое негативные ключевые слова? Это те слова и фразы, через которые вы не хотите чтобы Google вас показывал.

Когда вы запускаете кампанию, Google ищет тех людей, которые уже вводили в поиск ваши продукты, поэтому нужно просто направить в Google разные фразы и термины, которые не производят конверсию. Чем больше негативных слов вы даете Google, тем меньше ненужных людей он направляет к вам. И благодаря этому Google начинает искать еще больше людей, которые являются вашими идеальными покупателями, основываясь на тех условиях поиска, которые есть у вашей кампании.

Есть 2 способа управления негативными словами: точное совпадение и фразовое совпадение. При точном совпадении Google полностью блокирует и не показывает ваши объявления с той фразой или словом, которые вам не нужны. Для этого используйте скобки [ ]. А для фразового совпадения используйте кавычки “ ”. При фразовом совпадении Google будет блокировать только ту фразу и термин, которые находятся внутри кавычек.

Smart Campaign

Пошаговая инструкция, как настроить кампанию и получить крутые результаты:

1) Создаем кампанию, которая включает в себя все товары.

2) Выбираем Умная кампания с целью – трафик с вебсайта.

3) Даем Google указание на наибольшее количество кликов, чтобы он искал тех людей, которые ищут то, что вы продаете.

4) Ставим высокую приоритетность. Приоритет отдается только той кампании, которая содержит все ваши товары, чтобы получать информацию о наиболее успешных товарах.

5) Сегментируем кампанию, чтобы точно понимать, что работает, а что нет.

6) Мониторим фразы, которые не релевантные и превращаем их в негативные ключевые слова. Чем больше этих слов и фраз, тем больше Google ищет нужных нам людей) Поэтому нужно постоянно их искать и обновлять.

7) Берем товары, у которых есть конверсия, и превращаем их в отдельную кампанию, чтобы Google искал и находил напрямую людей для этих товаров.

8) В этих кампаниях уже выбираем CPC Manual (вручную). Для этого берите всю нужную информацию кампании, где все ваши товары. И тут мы уже удваиваем бюджет на данный товар. И также отслеживаем негативные ключевые слова и вбиваем их. 

Bid strategy

9) И если вы уперлись в потолок, и число посетителей не растет, то переходим на Enhanced CPC (усиленный). То есть мы передаем управление Google. Здесь пиксель уже имеет данные относительно вашего товара и вы точно не сольете бюджет.

Используйте данную стратегию, и Google сам вам найдет идеального покупателя. 

Партнерка Gambling Pro

Множество наших других кейсов ты можешь
прочитать по ссылке — https:/gambling.pro/case1

Наш канал в телеге с самыми свежими новостями https://gembling.pro/t.me/Gemblingpro.html

Самый крупный чатик в телеге по Гембле http://gembling.pro/t.me/progambling.html

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here