Как сильно креатив может изменить ваш Roi. Реальный кейс. Facebook 2021.

0
1333

 Есть множество факторов, которые влияют на успешность вашей рекламной кампании (Аудитория, Гео, Продукт, Прила, Лендинг, Креатив). Каждому из этих факторов нужно уделять достаточно внимания, но сегодня речь пойдет именно про Креатив! По моему мнению креатив это один из самых важных факторов, когда вы работаете с Facebook и дальше я попробую объяснить почему так считаю.

Facebook – это такая платформа, в которой даже соло арбитражник, может конкурировать и побеждать небольшие команды, имея более эффективный креатив, который заходит целевой аудитории. Поэтому 70% ваших усилий должно приходиться на творчество. Эффективность вашей рекламы напрямую зависит от креосов, которые вы используете.

Как это выглядит на практике?
Я покажу один из наших личных кейсов, как крео повлияло на результативность рекламной кампании.

Собственно Кейс
Мы имеем казино оффер на бурж гео.
Создали несколько креативов, в которые входили эмоции рандомных людей, трендовая музыка из топ мирового чарта и разные слоты (взяли видосы слотов прямо в ютубе). Склеили все это и получился такой результат (Показываю скринами, чтобы не палить гео):


По своей сути получилось среднестатистическое крео, подобие которого легко найти на спай сервисах. Подобных крео там просто тонны.


На выходе получились следующие показатели:
CTR    2.3% – 3.1%
Цена за инсталл варьировалась от 0.3$ до 0.6$
Одним из важнейших показателей для крео всегда является ctr (Клики / Показы * 100 = CTR). И у этих креативов были довольно неплохие показатели, которые позволяли выходить в неплохой плюс. Но разве есть предел совершенству? Фактически это были крео вообще не адаптированы под гео пролива, непонятные актеры, музыка, которая занимает топы в мире, но конкретно в этом гео может быть вообще непопулярной, слоты даже не с продукта, текст о совершенно несуществующих бонусах! Да и сам подход, откровенно говоря, уже давно приелся людям (Реакции + слоты на фоне, либо под актерами).



И вот мы решили попробовать подойти более профессионально к созданию креатива.

Шаг 1. Мы проанализировали целую массу знаменитостей именно этого гео. Постарались и нашли самые яркие их реакции, которые запечатлелись на камеру. (Это были реально известные там люди, и в теории, знакомые лица в креативах должны были прибавить лояльности людям, которые посмотрели эту рекламу)

Шаг 2. Мы открыли демо счет в продукте, который рекламировали. Сами крутили там каждые, понравившиеся нам слоты и ждали пока выпадет jackpot, параллельно записывая экран, чтобы подставить это после в наши видосы.

Шаг 3. Мы взяли все бонусы и акции именно с продукта, чтобы текст был максимально правдивым. (P.s. Вы замечали, что на ваших крео часто негативные отзывы в таком ключе: “Это Обман!”? Так вот если не использовать мисслидные текста, то такое вы будете видеть гораздо реже, а значит будет меньше жалоб, креатив будет крутится дольше, аккаунт жить больше)

Шаг 4. Музыка! Как оказалось в этой стране в топ чартах совершенно другие песни. Мы взяли самую свежую и популярную песню локального исполнителя (Надо понимать, что вряд ли тут подойдет какая-то лирическая песня, в видео должна быть энергия!)
Шаг 5. Сам подход. По существу изменили мы подход не прям кардинально. Но выглядеть это стало свежее. В этот раз мы не стали делать эмоцию и рядом слоты. Мы превратили первые 3 секунды в салат из эмоций! Никаких слотов первые 3 секунды, только целая куча разных реакций и “белоснежная” надпись по типу “лучшие впечатления”. Вы возможно скажете: “А как же самый сок вставлять в начало крео?” Так вот эти первые 3 секунды ни как не утомляли человека, потому что там была свежая популярная динамичная музыка, которая идеально вписалась в креатив вместе с кучей реакций самых популярных там знаменитостей!( Плюс сам креатив стал лучше проходить модерацию). И после этого мы уже выкатили Босса! 8 секунд абсолютно разнообразных, красивых, взрывных и агрессивных слотов с продукта с интересными переходами и летающими пушами с приходом денег на счет. Так как почти все берут за основу крео со спаев, то у них получается почти одно и тоже, те же уставшие слоты, актеры, музыка. Слоты, которые мы взяли, были реально красивые, реально с продукта и мы их вообще, практически, не видели на спаях. И в конце интересный переход на анимацию с рукой, которая держит телефон, после его приближает, а в телефоне слот с продукта.

По итогу получился креатив, который выглядел супер органично, интересно и динамично. Жаль, я не могу показать вам видео, но спалю несколько кадров)

Наконец, показатели просто взорвали:
CTR    5% – 7.3%
Цена за инсталл варьировалась от 0.10$ до 0.16$
Roi увеличился почти в 2 раза!


Какой можно сделать вывод?

– Вы в любой момент можете повлиять на ваш профит
– Нет смысла брать уставшие крео со спаев
– Поработайте больше и креативнее над крео и будет вам польза
– Даже если берете подход со спая, сделайте все по своему
– Крео супер важная составляющая, которая влияет на ваш roi и на жизнь акков в целом


Благодарю за внимание. Всем мощного пролива и креативности. Все в ваших руках!

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here